经历了漫长的低谷期,李宁正迎来“第二春”
来源:神彩争霸官网时时彩_神彩最新版_app苹果综合 发表于2019-09-09 20:13:21 编辑:时小峰
摘要: 原标题:经历了漫长的低谷期,李宁正迎来第二春 摘要:新的改革措施并没为财报带来太多好看的数字,在零售渠道改革之外,摇摆不定的定位让李宁在丧
  原标题:经历了漫长的低谷期,李宁正迎来“第二春”
 
  摘要:新的改革措施并没为财报带来太多好看的数字,在零售渠道改革之外,摇摆不定的定位让李宁在丧失旧消费者群体的同时,却没有得到新目标人群的认可。
 
  李宁,一个国民体育精神符号,和商业的完美结合。
  核心导读:
 
  1.李宁29年来遭遇过山车式发展。
 
  2.失去的十年李宁如何自救重生?
 
  3.重回巅峰的李宁有哪些可期待?
 
  经历了漫长的低谷期,李宁正迎来“第二春”。
 
  8月14日,李宁发布2019年中报。截至2019年6月30日,公司营收62.55亿元,同比增长32.72%;实现净利润7.95亿元,较去年同期增长196%。同时,公司毛利率增长了1个百分点至49.7%,净利率从5.7%提12.7%。
 
  受此影响,李宁股价持续大涨。截至8月29日,李宁股价报收23.4港元,创近九年新高,市值更是突破500亿大关,达540.25亿港元。
 
  李宁股价走势图
 
  以加速的姿态,李宁大有超越巅峰之势。
 
  1990-2010年:从黄金时代,到生死攸关
 
  尽管目前李宁前景看好,但在中国运动鞋服行业排名内资第二、市占率5.3%的成绩,依然算不得优秀。
 
  这并非苛求,在市场惊叹于李宁一路飘红的增长数字背后,是曾经的国内运动品牌老大跌路神坛,而逆袭上位的安踏,目前市值是前者的三倍有余。
 
  至于今天的局面,决不在李宁的预料之中。自1990年成立,到2004年登陆资本市场,再到2010年攀至顶峰,李宁的黄金时代里,非阿迪、耐克不能与之争锋。
 
  运动品牌李宁的诞生,是一个国民体育精神符号和商业的完美结合。
 
  作为家喻户晓的奥运冠军、“体操王子”李宁,在经历1988汉城奥运会的失利后选择退役。而退役后的他,并没打算就此远离体育和奥运。
 
  在时任健力宝董事长兼总经理的好友李经纬的协助下,1990年,由中新(新加坡)合资,三方出资的健力宝运动服装公司(李宁公司前身)成立,其经营的“李宁牌”运动服在同年被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装,以及中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装。
 
  此后,随着李宁连续4次赞助中国奥运代表团,“一切皆有可能”的品牌口号深入千万家。2004年6月,李宁有限公司在香港联交主板成功上市,成为第一家在香港上市的内地体育用品公司。
 
  到了2008年,尽管错失北京奥运会赞助商,但李宁公司获得了另一个让世界瞩目的机会——由李宁本人点燃北京奥运会主火炬。至此,公司“李宁”与个人李宁、李宁与奥运已经深深的绑定在一起。
 
  这是李宁特有,也是独有的品牌调性。即便后来“晋江系”的国内运动品牌相继上市,加速扩张,而李宁的眼中,阿迪达斯和耐克才是真正的对手。
 
  借助北京奥运会的东风,李宁开始了加速扩张。截至2009年年底,李宁在中国一共有超过8000家零售门市店,仅2009年就增加了1200多家。
 
  此外,在收购、营销、研发、供应链整合方面,李宁更是频频出手。这样的运作使得李宁在2010年达到了顶峰——以9.7%的市占率超过阿迪达斯居第二,比首位的耐克低4.1%。
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
相关推荐
顺丰核心竞争力受挑战
顺丰核心竞争力受挑战

原标题:顺丰核心竞争力受挑战 摘要:物流业务模式相对简单,只需服务好,

新零售3小时前

传UC浏览器计划在建内容平台,主推电商服务
传UC浏览器计划在建内容平台,主推电商服务

原标题:传UC浏览器计划在建内容平台,主推电商服务 据外媒报道称,阿里巴巴

新零售3小时前

三星折叠屏手机 宣开卖 售价约14200元
三星折叠屏手机 宣开卖 售价约14200元

原标题:三星折叠屏手机 宣开卖 售价约14200元 三星称,在过去的几个月里,三

新零售2019-09-08 09:06:04

首家京东快递机场品牌店上线,物品可快速寄送
首家京东快递机场品牌店上线,物品可快速寄送

原标题:首家京东快递机场品牌店上线,物品可快速寄送 众所周知,乘坐民航

新零售2019-09-07 09:25:11

阿里20亿美元吞下考拉!马云要承包中国人的海淘?
阿里20亿美元吞下考拉!马云要承包中国人的海淘?

原标题:阿里20亿美元吞下考拉!马云要承包中国人的海淘? 马爸爸又在买买买

新零售2019-09-06 21:33:45

闲鱼赚钱新技巧,无货源店群带来的便利,零基础入门
闲鱼赚钱新技巧,无货源店群带来的便利,零基础入门

原标题:闲鱼赚钱新技巧,无货源店群带来的便利,零基础入门! 对于如今热

新零售2019-09-05 20:03:35

据报道美国电商巨头亚马逊正进军快递行业
据报道美国电商巨头亚马逊正进军快递行业

原标题:据报道美国电商巨头亚马逊正进军快递行业 据相关报道称,美国电商

新零售2019-09-03 20:38:30

马云曾承诺:一直在阿里上班就能获2亿分红,现在的她
马云曾承诺:一直在阿里上班就能获2亿分红,现在的她

原标题:马云曾承诺:一直在阿里上班就能获2亿分红,现在的她生活怎样了 现

新零售2019-09-03 20:15:02

京东、顺丰、美团及美菜是如何选择最佳运力方案的?
京东、顺丰、美团及美菜是如何选择最佳运力方案的?

原标题:京东、顺丰、美团及美菜是如何选择最佳运力方案的? 近年来企业物

新零售2019-09-01 20:00:21

BAT又要换位了吗?拼多多390亿美元市值!
BAT又要换位了吗?拼多多390亿美元市值!

原标题:BAT又要换位了吗?拼多多390亿美元市值! 出大事了!就在北京时间的

新零售2019-09-01 17:46:23